Oglašivački svet potresa nova serija povlačenja reklama sa X platforme, a odluka velikih brendova poput Apple-a, Disney-a, Lionsgate-a i IBM-a označava novi udarac za ovu društvenu mrežu. Ovi koraci usledili su nakon što je Elon Musk, osnivač kompanije Tesla, javno podržao antisemitizam i rasizam, što je izazvalo zabrinutost oglašivača zbog prisustva govora mržnje na platformi.
IBM prvi obustavio svoje reklame
IBM je bio prva velika kompanija koja je obustavila reklamiranje na X platformi, naglašavajući svoju zabrinutost zbog izveštaja koji su ukazivali na prikazivanje reklama pored sadržaja koji podržava nacizam. Nakon toga, Apple, Disney i druge tehnološke i medijske kompanije pridružile su se bojkotu, stavljajući dodatni pritisak na već kontroverznu društvenu mrežu.
Warner Brothers Discovery i Paramount Global uključuju se u bojkot
Bojkot X platforme nije ograničen samo na tehnološke divove. Kompanije iz zabavne industrije poput Warner Brothers Discovery i Paramount Global takođe su odlučile obustaviti svoje reklame na platformi, dodatno smanjujući prihode ove društvene mreže. Odluke ovih kompanija ukazuju na širok spektar zabrinutosti u vezi sa sadržajem koji se promoviše na X platformi.
Reakcija izvršne direktorke X-a na optužbe
Izvršna direktorka X-a, Linda Yaccarino, reagovala je na optužbe govora mržnje na platformi, ističući da kompanija nije namerno postavljala brendove pored kontroverznog sadržaja. Ona tvrdi da je X jasno istakao svoje napore u borbi protiv antisemitizma i diskriminacije, ali odlasci velikih oglašivača bace senku sumnje na efikasnost tih napora.
X’s point of view has always been very clear that discrimination by everyone should STOP across the board — I think that's something we can and should all agree on. When it comes to this platform — X has also been extremely clear about our efforts to combat antisemitism and…
— Linda Yaccarino (@lindayaX) November 16, 2023
Musk-ov Tvit kao okidač za odlazak Apple-a i drugih
Elon Musk, često kontroverzna figura na društvenim mrežama, ponovo je postao središte pažnje nakon javnog izražavanja antisemitskih i rasističkih stavova. Tvit u kojem je podržao tvrdnje o Jevrejima podstičući “mržnju prema belcima” izazvao je reakciju ne samo korisnika već i velikih brendova poput Apple-a. Ovaj incident dodatno je pojačao odluku Apple-a da privremeno obustavi svoje oglašavanje na X platformi.
Nove tenzije posle pauze Apple-a na Twitter-u
Odluka Apple-a da zaustavi oglašavanje na X platformi nije prvi put da se ova tehnološka gigantica povlači sa društvenih mreža. Prošle godine, Apple je već privremeno zaustavio oglašavanje na Twitter-u, tadašnjem nazivu X platforme, zbog “nerazumevanja” između izvršnih direktora. Ovaj potez jasno pokazuje da Apple pažljivo prati i reaguje na kontroverzne situacije na društvenim mrežama.
Zabrinutost oglašivača i oporavak poslovanja
Oglašivači na X platformi već dugo izražavaju zabrinutost zbog govora mržnje, ali odlasci velikih brendova poput Apple-a i Disney-a predstavljaju novi izazov za oporavak poslovanja ove društvene mreže. Posle bojkota oglašivača nakon preuzimanja Twitter-a od strane Elona Muska, X platforma se suočila sa ozbiljnim padom prihoda od reklama. Musk je prethodno izjavio da je prihod opao za više od 50 posto tokom leta.
Ove recentne odluke velikih kompanija stvaraju dodatni pritisak na X platformu da preispita svoje politike i efikasnost borbe protiv govora mržnje, dok se oglašivači pitaju da li je ova društvena mreža sigurno mesto za promociju svojih brendova.