Nova era poklona – uspomene, ne stvari
U svetu gde su materijalni pokloni decenijama dominirali prazničnim sezonskim iznenađenjima, Generacija Z u Srbiji redefiniše trendove. Prema istraživanju Mastercard-a, mladi između 18 i 24 godine ove godine svoje budžete usmeravaju na poklone koji ostavljaju trajne uspomene – iskustva koja dele sa prijateljima i porodicom.
Čak 70% pripadnika Gen Z-a povećalo je potrošnju na iskustva, izdvajajući aktivnosti poput putovanja na destinacije sa liste želja, odlazaka na koncerte omiljenih izvođača i uživanja u prirodnim čudima. Ova generacija, popularno nazvana „generacijom iskustava“, ruši paradigmu da su vredni pokloni oni koje možete staviti pod jelku.
Zašto iskustva osvajaju mlade?
Ključni razlog zbog kog Generacija Z preferira iskustva leži u potrebi za povezivanjem. Prema istraživanju, više od polovine ispitanika (58%) navodi da su zajednički trenuci sa dragim osobama glavni motiv za ulaganje u ovakve aktivnosti. Uz to, FOMO efekat (strah od propuštanja) dodatno podstiče mlade da prigrle ovakve poklone.
„Pokloni zasnovani na iskustvima pružaju priliku da se deljenje trenutaka sa prijateljima i porodicom pretvori u uspomene za ceo život,“ naglašava Beatrice Cornacchia iz Mastercard-a.
Najpopularnija iskustva: šta se nalazi na vrhu liste želja?
Gen Z je jasna u svojim preferencijama:
- Putovanja na bucket list destinacije – 78% želi da poseti mesta koja su dugo sanjali.
- Koncerti omiljenih izvođača – Za 64% mladih, uživanje u muzici uživo predstavlja nezamenjivo iskustvo.
- Čuda prirode – Aktivnosti u prirodi, poput planinarenja ili posete prirodnim znamenitostima, privlače 42% ispitanika.
- Kulturna otkrića – Degustacije lokalnih specijaliteta, posete kulturnim znamenitostima i učešće u lokalnim tradicijama su među omiljenim izborima (84%).
Finansijska realnost i prioriteti
Iako preferiraju iskustva, mladi su pragmatični. Čak 70% Gen Z-jevaca planira da dodatno poveća budžete za ovakve aktivnosti u narednim godinama. Međutim, kriterijumi za odabir su strogi – bitno je da iskustvo bude jedinstveno i da pruža mogućnost za deljenje sa porodicom i prijateljima.
Za 42% mladih, lokacija događaja igra ključnu ulogu, dok 49% ističe važnost da iskustvo bude „neprocenjivo“. Ovaj trend otvara nova vrata za brendove i kompanije koje mogu pružiti personalizovana rešenja.
Generacija Z redefiniše praznike
Tradicionalni pokloni gube bitku pred iskustvima koja obogaćuju živote. Praznično darivanje postaje prilika za stvaranje uspomena, deljenje trenutaka i istinsko povezivanje. Bilo da je reč o istraživanju novih destinacija, koncertima ili nečemu tako jednostavnom kao večera u restoranu, mladima je najvažnije kako će se osećati i koga će imati pored sebe.
Mastercard istraživanje nije samo refleksija trenutnih trendova, već i pokazatelj kako se menjaju vrednosti potrošača u digitalnoj eri. Ovo nije kraj prazničnih poklona, već početak nove epohe u kojoj iskustva govore više od reči.
Kako vi planirate da se povežete sa svojim bližnjima ove praznične sezone?